Marcas 3D
Conoce qué son las marcas 3D, ejemplos prácticos y cómo registrar una marca tridimensional en Chile ante INAPI.
Marcas 3D: qué son, para qué sirven y cómo registrarlas en Chile
Las marcas 3D o marcas tridimensionales son una categoría especial de marcas comerciales que permiten proteger la forma tridimensional de un producto o su envase, siempre que esta sea capaz de identificar su origen empresarial frente a los consumidores.
A diferencia de las marcas tradicionales, como los nombres, logotipos o frase propaganda, las marcas tridimensionales protegen la forma en sí misma, convirtiéndola en un elemento distintivo que comunica información relevante sobre el producto o servicio.
En este artículo te explicamos qué son las marcas 3D, para qué sirven, ejemplos conocidos, su regulación en Chile y cómo se realiza su registro ante INAPI.
¿Qué son las marcas tridimensionales?
Las marcas tridimensionales consisten en formas con volumen, ya sea del propio producto o de su envase, que permiten a los consumidores reconocer el origen empresarial de aquello que están adquiriendo.
Estas marcas no protegen una función técnica ni una forma común, sino una configuración visual única, que al repetirse en el mercado se asocia directamente con una empresa específica.
En otras palabras, cuando una forma es tan característica que el consumidor puede identificar quién está detrás del producto solo con verla, estamos frente a una potencial marca 3D.
¿Para qué sirven las marcas 3D?
Muchas legislaciones a nivel mundial reconocen las marcas tridimensionales y permiten su registro como marcas comerciales, siempre que cumplan ciertos requisitos mencionados en la ley.
Registrar una marca 3D permite que sólo su titular esté autorizado a utilizar esa forma para distinguir determinados productos o servicios. Esto entrega una ventaja competitiva relevante y una protección jurídica sólida frente a imitaciones.
Un ejemplo claro es la forma de la rasuradora MERIDIAN®, utilizada para distinguir aparatos de rasuración. Esta forma tridimensional se encuentra registrada y solo puede ser utilizada por la empresa Pangaea Holdings, Inc.
Gracias a esta protección, los consumidores asocian la forma del producto con un mismo origen empresarial, lo que les transmite información sobre calidad, sabor, precio, prestigio o experiencia, entre otros factores.
Ejemplos clásicos de marcas tridimensionales
Cuando pensamos en marcas 3D, uno de los ejemplos más comunes corresponde a los envases de productos.
Algunos casos ampliamente conocidos son:
- El cubo Rubik, cuya forma única permite distinguir al juguete, y su creador.
- La botella de Coca-Cola, que posee un diseño característico utilizado exclusivamente para este refresco.
En ambos casos, la forma cumple una función clave: permitir que el consumidor identifique el producto incluso a distancia o sin etiquetas visibles.
¿Se pueden registrar marcas 3D en Chile?
Sí. En Chile es posible registrar marcas tridimensionales desde mayo de 2022, con la entrada en vigencia de la llamada Ley Corta de INAPI, que modificó la Ley de Propiedad Industrial N.º 19.039.
Esta reforma incorporó nuevos tipos marcarios, entre los cuales se encuentran expresamente las marcas tridimensionales, alineando nuestra legislación con estándares internacionales en materia de propiedad industrial.
¿Qué se necesita para que una forma sea una marca 3D?
Una marca tridimensional debe cumplir los mismos requisitos generales que cualquier marca comercial en Chile, entre los que destacan:
- Distintividad
La forma debe ser única y reconocible, quedando excluidas aquellas que sean meramente funcionales, técnicas u obvias. Por ejemplo, no sería registrable un envase de chocolate con forma de prisma rectangular común.
- No inducir a engaño:
La marca no puede confundir a los consumidores respecto del origen empresarial, características o cualidades del producto.
A modo de ejemplo, si registras un envase amarillo triangular para productos dulces como turrones, la gente se podría confundir respecto a la marca de chocolates “Toblerone”.
- Disponibilidad
La forma debe encontrarse libre para su registro, es decir, no debe estar previamente registrada ni incurrir en alguna de las prohibiciones del artículo 20 de la Ley 19.039.
¿Cómo se registra una marca tridimensional en Chile?
El procedimiento para registrar una marca 3D es similar al de otros tipos de marcas comerciales:
- Ingreso de la solicitud ante INAPI, pagando una tasa inicial de 1 UTM por cada clase de Niza que se desee proteger.
- La solicitud pasa por las etapas y plazos como:
- Examen de forma
- Publicación en el Diario Oficial
- Oposiciones de terceros
- Examen de fondo
- Una vez aceptada a registro, se deben pagar las tasas finales de 2 UTM por cada clase.
¿En qué se diferencia una solicitud de marca 3D de una marca tradicional?
La principal diferencia no está en los datos del titular, que puede ser una persona natural o una empresa, sino en la representación de la marca. Es decir que en el caso de las marcas tridimensionales, se debe acompañar:
- Una imagen en formato JPG que represente claramente la forma.
- Una descripción escrita detallada de la marca tridimensional.
- Un archivo de video en formato MP4, donde se aprecie la forma desde distintos ángulos.
Estos elementos son clave para que INAPI pueda evaluar correctamente la distintividad de la marca.
¿En von Marttens® registran marcas 3D?
Por supuesto. Si bien las marcas tridimensionales están disponibles en Chile desde hace un tiempo, aún existen pocas solicitudes y menos marcas efectivamente registradas.
Desde la entrada en vigencia de esta normativa, Hans von Marttens comenzó a ingresar solicitudes de marcas 3D, logrando con éxito que clientes de nuestra oficina cuenten con la protección exclusiva que entrega la ley.
Si estás evaluando registrar una marca tridimensional y quieres hacerlo con verdaderos especialistas en propiedad industrial, no dudes en contactarnos. Proteger la forma de tu producto puede marcar una diferencia clave en tu estrategia comercial.
Información de uso de IA: Este artículo fue escrito por miembros de nuestro equipo, sin embargo se utilizaron herramientas de IA con el objeto de mejorar la legibilidad y estructurar los textos para motores de búsqueda.
