The Lazy: caso de éxito en el registro de su marca ante el TDPI
The Lazy, la marca chilena de polerones, camisones y loungewear que invita a “flojear” con estilo, vio rechazada de oficio su solicitud de marca en INAPI. Te contamos cómo contestamos la observación de fondo, apelamos ante el TDPI y logramos revertir el rechazo hasta conseguir el registro definitivo.
The Lazy: caso de éxito en el registro de su marca ante el TDPI
| 📌 Respuesta directa: INAPI rechazó de oficio la solicitud de la marca “THE LAZY” por una supuesta semejanza con “LS LAZY STYLE”. Contestamos la observación de fondo, apelamos el rechazo ante el TDPI y el Tribunal acogió íntegramente nuestros argumentos: hoy THE LAZY tiene su marca registrada en la clase 25, con protección vigente por diez años. |
¿Quién es The Lazy?
The Lazy es una marca chilena de Grupo Incom Online SpA, especializada en prendas de confort y descanso: polerones, sudaderas, camisones y accesorios pensados para “sumergirse en un mundo de suavidad y estilo único”. Su isotipo, un koala de expresión relajada, resume su propuesta de marca: comodidad, calidez y un estilo de vida sin apuro. The Lazy comercializa sus productos a través de thelazy.cl y sus redes sociales, donde ha construido una comunidad de clientes fieles que destacan la calidad y calidez de sus prendas.
La observación de fondo: INAPI cuestiona el registro de THE LAZY
Al solicitar el registro de su marca mixta “THE LAZY” para distinguir productos de la clase 25 (polerones, sudaderas, camisones, pulóveres y prendas similares), INAPI formuló una observación de fondo fundada en el artículo 20 letra h) de la Ley N° 19.039. Según el Instituto, “THE LAZY” presentaba semejanzas gráficas y fonéticas con el registro previo N° 1368563 “LS LAZY STYLE”, de titularidad de un tercero, que protege ajuares de ropa para bebés, batas, blusas, calcetines, gorras, pantalones, pantuflas, pijamas, poleras, polerones, ropa interior y shorts, también en clase 25.
Nuestra estrategia: la contestación de la observación de fondo
The Lazy confió en von Marttens® la defensa de su solicitud. Presentamos una contestación de observación de fondo de 22 páginas, demostrando que ambas marcas son mixtas —combinan elementos denominativos y figurativos— y que deben analizarse en su conjunto, sin fraccionar arbitrariamente sus componentes. Nuestro análisis expuso diferencias sustanciales en tres planos:
- Gráficas: THE LAZY exhibe un koala minimalista de líneas simples, mientras que LS LAZY STYLE presenta un perezoso de silueta robusta con las iniciales “LS” en el pecho. Son animales de distinta familia, continente y anatomía, perfectamente distinguibles para el consumidor.
- Fonéticas: “the-la-zy” (tres sílabas) frente a “L-S-la-zy-sty-le” (cinco elementos fonéticos, incluido el deletreo de las iniciales), lo que genera una cadencia completamente distinta.
- De cobertura: THE LAZY se enfoca en loungewear (polerones, sudaderas, camisones), mientras que LS LAZY STYLE cubre vestuario casual general, incluyendo ropa de bebé. De doce productos comparados, solo uno coincide, es decir, menos del 10% de la cobertura.
Acompañamos la contestación con evidencia del uso real de la marca en el sitio web de nuestra representada, reforzando que ambos signos pueden convivir pacíficamente en el mercado sin riesgo de confusión para los consumidores.
El rechazo de oficio y la decisión de apelar
Pese a los argumentos presentados, con fecha 5 de diciembre de 2025 el Director Nacional de INAPI rechazó de oficio la solicitud, insistiendo en que las semejanzas gráficas y fonéticas entre ambos signos eran determinantes. Ante esta resolución, The Lazy y von Marttens® decidimos no dar el caso por cerrado: el 16 de diciembre de 2025 presentamos un recurso de apelación ante el Tribunal de Propiedad Industrial (TDPI), solicitando que la resolución fuera revocada y se concediera el registro.
El recurso de apelación ante el TDPI
En la apelación evidenciamos que la Resolución de Rechazo incurría en errores relevantes: INAPI había segmentado arbitrariamente la marca THE LAZY, reparando solo en la palabra “LAZY” y omitiendo el isotipo del koala y el artículo “THE”, en abierta contradicción con el principio de unidad marcaria del artículo 19 bis C de la Ley 19.039. También sostuvimos que el Instituto no ponderó adecuadamente los 22 páginas de argumentos ya presentados en la contestación de observación de fondo, ni las diferencias conceptuales entre ambos signos. Reforzamos la presentación con jurisprudencia relevante del propio TDPI en casos como “SHADE & SHORE” vs. “SHADES”, “VOY SANTIAGO” vs. “VOY CHILEXPRESS” y el caso “M I C C”, que confirman que el análisis marcario debe hacerse sobre el conjunto de cada signo y no sobre fragmentos aislados.
El fallo del TDPI: revocación del rechazo y concesión del registro
El 28 de mayo de 2026, el TDPI (Rol N° 000468-2026) acogió íntegramente nuestros argumentos. Los ministros Jorge Rojas Neira, Óscar Torres Zagal y Andrés Álvarez Piñones concluyeron que, si bien ambas marcas coinciden en la palabra “LAZY” —cuyo significado es “flojo” o “relajado”—, existen diferencias conceptuales claras entre “THE LAZY” (el relajado) y “LAZY STYLE” (el estilo relajado), además de las diferencias gráficas y fonéticas ya expuestas, que permiten la convivencia de ambos signos en el mercado sin generar confusión en el consumidor. El Tribunal revocó la resolución de rechazo y ordenó conceder el registro solicitado, con protección al conjunto de la marca.
Con este fallo firme, el 20 de julio de 2026 INAPI dictó la resolución de concesión: la marca “the lazy”, solicitud N° 1623757, quedó registrada bajo el N° 1503020, con vigencia de diez años desde el 14 de julio de 2026, protegiendo polerones, sudaderas, sudaderas con capucha, pulóveres, mantas ponibles, camisones y jerseys, entre otros productos de la clase 25.
¡Felicitamos a The Lazy por su registro! 🎉
En von Marttens® celebramos junto a The Lazy este resultado. No fue un camino directo: hubo una observación de fondo, un rechazo de oficio y una apelación que exigió argumentos sólidos y bien documentados. Hoy, The Lazy cuenta con un activo intangible protegido y respaldado por un fallo del TDPI, lo que le permite seguir creciendo y consolidando su identidad en el mercado del loungewear en Chile con total tranquilidad jurídica.
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- ✅ Presentación de recursos de apelación ante el Tribunal de Propiedad Industrial (TDPI).
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Casos como el de The Lazy demuestran que un rechazo de INAPI no es la última palabra. Con una estrategia jurídica bien fundada y una defensa persistente ante el TDPI, es posible revertir decisiones adversas y obtener el registro que tu marca merece.
Si tu marca fue observada o rechazada, o si estás por iniciar el proceso de registro, contáctanos en vonmarttens.cl y conversemos sobre tu caso.
Información de uso de IA: Este artículo fue escrito por miembros de nuestro equipo, sin embargo se utilizaron herramientas de IA con el objeto de mejorar la legibilidad y estructurar los textos para motores de búsqueda.
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