Riesgo 1: Que te obliguen a dejar de usar la marca

Uno de los primeros pasos que suele tomar el titular de una marca es exigir que se deje de usar el nombre o logotipo. Esto puede comenzar con una carta de advertencia, donde se solicita detener el uso de la marca.

Si el conflicto no se resuelve de forma amistosa, el titular puede iniciar acciones legales para exigir el cese del uso. En la práctica, esto puede implicar que el emprendimiento tenga que abandonar completamente la marca que estaba utilizando, incluso si ya llevaba tiempo posicionándola.

Riesgo 2: Enfrentar demandas o acciones legales

El titular de una marca registrada puede iniciar acciones civiles o penales para proteger su derecho exclusivo.

A través de estos procesos puede exigir el cese del uso de la marca, el retiro de productos del mercado y el pago de indemnizaciones por daños y perjuicios. En casos más graves, la ley contempla multas que pueden llegar hasta las 1.000 UTM.

Riesgo 3: Perder la inversión en tu marca

Cuando un emprendimiento se ve obligado a dejar de usar una marca, también pierde gran parte del trabajo que había invertido en construirla.

Esto incluye el diseño del logo, packaging, publicidad, sitio web y redes sociales. En algunos casos incluso los productos o envases que llevan la marca pueden tener que retirarse del mercado.

En la práctica, el negocio debe comenzar nuevamente con una identidad distinta, perdiendo el posicionamiento que ya había logrado.